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カールが販売停止に!うすあじ売ってないからモテ期が終了?

2017年5月25日、明治はカールの公式サイトにて、
”北海道から中部までの地域で、8月生産分を最後に終了”とのお知らせが発表されました。
十数年間赤字が続いていたということもあり、3年程前からCM打ち切りなど、販売停止の予兆が出ています。
その後公式サイトリニューアルや商品リニューアルがあったのですが、広告宣伝費がかけられなかったのか不発に終わり、明治がカール縮小に踏み切ったのです。

なぜカールは長い歴史に幕を閉じるの?販売停止の時期と場所は?

公式サイトで発表されている内容によると、

カールは埼玉県、静岡県、大阪府、山形県、愛媛県の5工場で生産されているが、今後は愛媛の工場で2品目だけを生産し、滋賀、京都、奈良、和歌山の1府3県以西で販売することで、ブランドを残す結論に至った。

とあります。1968年より発売し、ロングセラー商品だったにも関わらずこういった結論に至った背景として、以下2点が挙げられております。

・市場環境や顧客ニーズの変化に伴う競争優位性の低下
・長期的な販売規模の低迷による収益性の悪化

なお、関西以西では「チーズあじ」「うすあじ」の製造、販売は継続されるとのことです。
具体的な内訳はコチラ
関西地域以西での販売に変更された商品
・カールうすあじ
・カールチーズあじ
2017年8月生産分で販売終了の商品
・カールカレーあじ
・大人の贅沢カール
・小つぶカール
既にメルカリではかなりの価格高騰が起こっているもよう。
カール価格高騰
それでは誰もが知るカールがなぜ不振に至ったか見ていきましょう。

うすあじの品薄でモテ期が終了!

カールがモテていたのは”うすあじ”があったから

カールに限らず、スナック菓子で最もポピュラーな味は、ほぼ全都道府県でうすしお味です。
しかし、カールのうすあじは東日本ではあまり流通しておらず、味の種類における強味を活かせていなかった可能性があります。
ポテトチップスはいろんな味が展開されているのに、カールは東日本=チーズあじ+α、西日本はうすあじ+αを中心に展開されていたのです。
全国の知名度調査結果を見てもそれは明らかです。
カール味調査
これを見ると、生産が残された地域は見事に”うすあじ”主流ですよね。

うすあじが売ってないのはなぜ?

せっかく売れる味なのに、なぜ東日本にはうすあじがあまり流通しなかったのでしょうか。
その理由は”うすあじはもともと西日本限定商品”だった背景があります。
各地域によって「カールと言えば〇〇あじ」のイメージが違ったということです。
不振の原因の一つである競争優位性の低下は、こういった背景に起因します。
また一方で、それに拍車をかけたのが販売規模の低迷の部分です。
スナック菓子は単価に対する物流コストが尋常ではないため、販路と製造地域の足並みが合わなかったと見るべきでしょう。

カール販売停止から学ぶ”モテ期を終わらせない方法”

恋愛婚活のコツは”うすあじ”

ではなぜうすあじ(又はうすしお)が消費者にウケ続けるのでしょうか?
それは、人間は何かが好きという感情よりも、嫌いという感情を優先しているからです。
例えば、ポテトチップスの場合、ブラックペッパー味やサワークリーム味など、うすあじに比べて人によって好き嫌いのある味がありますよね。
複数人で食べるときに、そういった変わった味を嫌いと感じる人がいるかもしれないと考えます。
しかし、うすしお味を嫌いと感じる人はかなり少ないため、多くの人はうすしお味を選択します
つまり、”多くの人が嫌いじゃない味”こそが”多くの人に選択される味”となり、恋愛や婚活でも、クセのあるファッションをしないことで多くの人に選択されやすくなってくるのです!

ヒゲはある方は趣味が分かれる。
主張のあるアクセサリーも趣味が分かれる。
サイズが小さすぎたり大きすぎたりしても趣味が分かれる。

こういった変わった”味付き”を避けると、モテ期が長続きしやすくなります!

moteproポイント!

・カールが販売停止になるのは東日本。うすあじとチーズあじは関西以西で手に入る!
・うすあじが関東以東に少なかったのは、もともと西日本限定商品だったから!
・癖のないものが多くの人に好まれ、ファッションにも取り入れるべき!

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